1、展现量
指在一个统计周期（日、周、月等）内，推广信息被用户看到的次数。
2、点击量
指在一个统计周期内，推广信息被用户点击的次数。
3、点击率 CTR
公式：点击率 CTR = 点击量 / 展现量
4、oCPC (Optimized CPC)
指以目标转化为优化方式的点击出价。
5、千次展现消耗 CPM
指广告被展现一千次的平均价格。
公式：CPM=消耗/展现*1000
6、千次展现收入 eCPM（effective CPM）
eCPM是预估每千次展现，广告平台的收入
计费模式为CPC的情况下，eCPM=点击出价*预估点击率*1000；
计费模式为oCPC的情况下，一阶时，eCPM=预估点击率*点击出价*1000；
二阶时，eCPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000
7、ROI (Return On Investment) 投资回报率
公式：ROI =利润/投资总额×100%