以往数据表明，广告主在创意中适当飘红可以增加用户点击创意的几率，从而带来更多用户，所以飘红也是广告主尽量增加的。
但是要增加飘红，就需要在创意中多提到与网民搜索词相近的关键词，而一个单元内往往有十几个以上关键词，难道每一个关键词都要写一条对应的创意吗？
所以为了方便广告主，系统就推出了“通配符”这个功能。只要把关键词用通配符来替代，那么在广告展现时，通配符部分会自动变成网民搜索词所触发的那个关键词。
1、什么是关键词通配符？有什么作用
关键词通配符是能够替代推广单元内所有关键词的符号，以增加创意飘红几率。
使用标志是用大括号{}括起来，即：{默认关键词}，其中“默认关键词”几个字可以替换为同一单元内的任何已有关键词。
举个栗子。账户的一个单元中，包含了以下关键词：
长沙SEM培训
长沙SEM课程
长沙SEM培训
长沙SEM教育培训
而撰写的创意标题是：
{SEM培训},真实账户,实战教学
如果网民的搜索词是“长沙SEM课程”，这个搜索词触发了该单元中的“长沙SEM课程”一次，则此次搜索结果页面实际展现的创意就变成了：
长沙SEM课程,真实账户,实战教学
我们可以看到，“长沙SEM课程”刚好完美地与网民的搜索词契合了，并且会飘红，更容易引起网民的注意。
2、什么是飘红
飘红即当创意中有与用户搜索词一致或意义相近的部分时，这一部分会变成红色，更加吸引用户的点击，例如搜“长沙SEM培训”时，这条创意里面，和“长沙SEM培训”相同或相近的部分都会变红。
或者创意和描述中包含地名省级或市级），地名就会飘红。
3、使用通配符注意事项
1）添加通配符要确保创意语句通顺、符合逻辑。确保单元内任何关键词带入到通配符中都能通顺，无累赘或词意不明确的情况。
2）添加的通配符内的关键词不是100%能替代成功的，如果当替换关键词之后创意超过了长度限制，就会显示原本的创意
比如原本创意标题长度刚好是50个字，此时通配符中的关键词是4个字，而网民触发的关键词是5个字，如果此时通配符中文字被替换，那么创意标题就变成了51个字。超出了长度限制无法正常展现，这种情况下，系统就不会再替换了，而是继续沿用原本创意中设置的那个4个字的关键词。
所以，设置通配符的时候要注意，尽量用最长的关键词作为通配符中的默认关键词。