一般百度账户最低是可以包含100个推广计划，每个推广计划最多可包含1000个推广单元，每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系建立好推广计划以后，我们要仔细地考虑合理划分推广单元。
百度竞价推广应该怎么细分搭建推广单元呢？
一般一个计划下是有会多个推广单元。手写，我们是按照计划的思路来细分单元，方便自己后期管理账户和评估账户效果。再有，单元内的词需要“词义相近，结构相同”的放一起，保持词的意思一样，词性句式统一。这样放词方便广告主以后撰写单元创意，有利于创意中添加通配符，在搜索结果中增加创意相关性飘红，提高创意点击率。
百度竞价单元搭建方式可以参考下面2种方式：
1、可以按照用户搜索意图来建立单元，例如按照“了解，有想法，购买”三个消费阶段来划分，按照用户搜索意图来搭建方式，这样易于我们按照不同用户意向，给关键词单元不同价格，到时分析数据也可以按照用户意图来分析效果。当然，对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同，我们只是从这几个角度去考虑，不一定必须遵循这三个阶段，最终还是要根据建立的计划去进一步的细分单元。
2、每个单元都有自己“主题”如：可以将“sem培训课程”和“sem培训机构”分别设置为两个推广单元。因为“机构”和“课程”分别是不同意义的词，而且广告主为这两类业务撰写创意的角度也会不同，因此需要分为两个不同的单元。