在百度竞价广告投放中主要有“收获更多的转化次数”和“让更多的目标用户在搜索时注意到广告并点击广告”2个目标。百度竞价推广平台提供了多种自动出价策略，这些策略主要是基于用户行为效果大数据和AI智能预测模型的自动出价策略会根据广告获得的点击转化或点击可能性来为广告自动竞价，从而帮助广告主实现指定的营销目标：
■ 如果您本轮广告投放的目标是“收获更多的转化次数”，即“提升转化”，则需要让更多有转化预期的搜索用户恰当其时地看到您的广告：这种情况下适合采用基于转化率预估模型的自动出价策略（如目标转化成本、增强模式），基于转化预测的自动出价策略能够在转化成本平稳的前提下帮助您尽可能获得更多的目标转化量；
■ 如果您本轮广告投放的目标是“让更多的目标用户在搜索时注意到广告并点击广告”，即”优化排名”，则需要让更多有点击预期的搜索用户恰当其需地看到您的广告：这种情况下适合采用基于点击率预估模型的自动出价策略（如 “排名倾向”和“点击最大化”）。“排名倾向”和“点击最大化”出价策略的工作原理相同，都是基于用户行为效果大数据和AI智能模型，实时分析当前搜索用户的意图，当预测该搜索用户可能对您的广告感兴趣时，自动提高点击出价，让广告呈现在上方位，通过优化广告的排名位置，来收获更多的目标用户点击。排名倾向和点击最大化出价策略对广告转化数据并无要求 。
为帮助广告主更好地将搜索推广自动出价策略运用于广告投放实际场景中，降低对多种自动出价策略的理解门槛和操作复杂度、提高广告投放和优化效率，让广告主与优化师能够更方便地获得与目标相关匹配最佳的投放效果，本次搜索推广投放平台对自动出价策略进行整合升级，主要升级点为：
1) “排名倾向、点击最大化”出价策略整合升级为“优化排名”出价策略，统一在“优化排名”出价策略管理页面进行创建和管理。当在“优化排名”创建排名倾向出价策略时，可以指定“首位”和“上方位”两种目标位置，为目标位置设置出价系数，将一个或多个推广计划绑定到出价策略。后续在优化排名出价策略页面中，将会提供上方展现胜出率等特色数据指标，帮助广告主和优化师观察使用出价策略后的效果，并根据上方展现胜出率的变化调整出价系数，以便获得满意的上方展现胜出率；
2) 不再支持新增绑定到关键词层级的“排名倾向”和“点击最大化”出价策略，现有的出价策略目前可以继续投放不受影响，后续退场方案详见下节具体说明；
3) 原“oCPC出价策略”管理页面更名为“提升转化”，方便客户对“目标转化成本”、“增强模式”、“放量模式”这两种以提升转化为目标的出价策略进行集中的管理；
升级后，搜索推广投放平台出价策略管理页面示意如下：
请注意，本次升级为投放平台设置的整合升级，基于您账户中当前的设置状态进行升级，并不影响账户中推广计划现有出价策略（包括提升转化类和优化排名类）的正常投放效果。
升级节奏
第一阶段：2023年1月12日-4月11日
1. 排名倾向（绑定计划）、点击最大化（绑定计划）分批次整合升级为“优化排名”；
2. “排名倾向”、“点击最大化” （绑定关键词）新建入口下线，历史关键词层级的排名倾向、点击最大化出价策略，仅支持暂停或删除。在此期间，若仍需优化广告排名，建议前往“优化排名”新建排名倾向出价策略，避免因关键词层级出价策略下线影响账户竞争力；
3. 为便于历史投放数据管理， “排名倾向”、“点击最大化” （绑定关键词）暂时上移至出价策略首页，直至2023年4月下线；
4. oCPC出价策略更名为“提升转化”出价策略；
第二阶段：2023年4月12日
1. 历史创建的排名倾向（绑定计划）、点击最大化（绑定计划）全量升级为“优化排名”；
2. 历史创建的排名倾向（绑定关键词）、点击最大化（绑定关键词）自动失效，出价策略管理列表、关键词列表入口下线；
3. 历史排名倾向出价策略绑定了“目标转化成本”或“增强模式”计划，系统将进行自动解绑；