SEM中有6种常见的关键词：品牌词、产品词、通用词、人群词、活动词和竞品词。
这些词各有特点，需要适当进行搭配，才能让账户健康地发展。
SEM领域关键词设置主要分为6大类：
1）品牌词
明确带有企业品牌名称的关键词。如：某宝、某宝网、某猫商城等；
2）产品词
带有企业所提供的产品、服务大类或细分小类名称的关键词。如:女鞋(大类)；高跟鞋(细分小类)；
3）竞品词
竞争对手的品牌词或产品词。如: 某东是某宝的竞品词；
4）通用词
基于某一行业类别的关键词(比产品词更加宽泛)。如:鞋、衣服等；
5）人群词
基于目标受众所表现的主流兴趣点的关键词。如:护肤品商家的人群词有:时尚穿搭；减肥瘦身等。
6）活动词
节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。
可以说，关键词设置的越精准，越能最大化提高广告与内容、与受众的强关联性，用较低的 CPC，带来较高的 ROI.