搞清楚关键词之前，我们要搞清楚拙索词。我们作为用户在网上搜自己想要的信息时，会输入我们自认为可能帮助自己找到想要信息的词(或者短句)，这些都是搜索词;作为SEMER(竞价推广工作者)我们把这种词添加到推广账户中，那就被称为关键词.
(关键词能帮企业精准的定位意向客户，所以选择正确的关键词是我们做推广的关键!)
一、选择关键同要春虚的因素
前面就介绍了关键词是什么，以及它的重要性。
1、从关键词的介绍中能看出来，选择关键词要迎合用户的搜素需求，我们可以想一下自己在搜索信息是，是不是通常以产品的名称、行业的名称亦或是公司的名称等条件去搜索。
2、另外关键词的选择要考虑“商业价值”，也就是说可以通过这个添加的词获得利润，并不是所有的词都要添加，一些“无用”词会给企业带来点击的浪费。如:我们是做高考学科培训的，添加“高考资料书”这样的词就没有意义。
二、正确选择关键词
当用户的搜索词和我们的关键词足够相关时，就能“触发关键词，我们的推广信息才能展示在用户面前。也就是前面说的，我们关键词的选择要迎合用户搜索习惯。
1、关键词一定要接地气，用户搜索时不一定都是规规矩矩的，所以关键词也不一定要规规矩矩，如:“某高中数学培训学校咋样?
2、关键词可队有错别字，因为用户搜索也会打错字如:“高中课外辅导那家好“。
3、不要招略太长的“词”，像“深圳哪家学校的高中数学辅导班比较好”，这样的词看着长，实际上明确表明了用户的意向，更容易吸引网民点击。
4、举几个不要添加的类型:“数学培训”这个词没有具体说明是哪方面的培训，可能是小学、初中、奥数如果用户点进去发现我们推广的内容，和他的需求不一样，就会退出，这就造成了点击浪费。
以下，就总结两条关键词选择的注意事项
1）选择与业务内容相关的词
比如网民在搜索“减肥药”时，常识会也会让他避免像“治脱发”这样无关的词，所以就算靠着不相干的关键词吸引来的用户，也对产品/服务的营销没有任何作用。
2）选择具体的关键词
关键词意义越宽泛，对应的信息需求也越多，毕竟每一次点击都需要我们付费，所以不能太宽泛。比如:前面我们说过的“数学培训”的例子，具体到“高考数学培训”才有意义，网民意向更具体的关键词才更能转化高。
三、关键词的状态
1、有效(正常推广的词)
2、暂停推广(因为企业自己的原因，手动暂停的词
3、审核中(刚刚提交的词需要系统或人工审核)
4、搜索无效(出价太低)
5、不宜推广(关键词触犯了百度的规则)
四、关键词匹配模式
关键词匹配模式是SEM中的重点内容，也是核心知识点。通过匹配模式可以灵活控制推广流量和推广费用，如果能熟悉并有技巧的使用关键词匹配模式可以减少企业推广费用，带来更多转化!
五、竞价推广神器一一否定关键词
否定关键词也被叫否定匹配。主要作用是排除大量无用搜索词，提高投放精准度。分为否定关键词(称作:短语否定关键词) 和精确否定关键词。
1、短语否定关键词:添加后网民的搜索词完全包含这个“短语否定关键词”时，推广信息不会被展示如:推广关键词“高考数学培训”，匹配方式为广泛匹配在搜索“小学数学培训”时也会找到企业推广结果，而这明显不是企业的目标客户，这时可以利用短语否定关键词来否定“小学”，这样就不会展现了
2、精确否定关键词:添加后网民的搜索词只有和这个“精确否定关键词”一模一样，推广信息才不会展示还!以“高考数学培训”为例，当网民搜索“数学培训”时如果把“数学培训”作为短语否定关键词，那网民在搜索“高考数学培训”也找不到企业推广信息，可以把“数学培训”作为精准否定关键词，这样网民只搜索“数学培训?时，企业推广信息就不会展现了。
1、选择否定关键词要考虑的因素
为了扩展流量，关键词的匹配模式有时会需要使用大量的短语匹配和智能匹配，就不可避免有一些没有用的搜索词会触发关键词，而这部分网民并非意向客户，点击了也不会购买，所以需要用否定关键词来排除这些无用流量。
否定关键词否定了部分没有用的搜索词，就可以减少关键词大部分无效展示，也就能提高关键词的点击率，从而就能从侧面提高关键词的质量度。
2、否定关键词的设置规则
1）计划层级和单元层级都可以设定否定关键词
2）否定关键词只针对广泛匹配和短语匹配生效
3）计划层级和单元层级同时设置时，相加执行
3、如何选否定关键词
1）思考法，针对自己公司业务详细了解之后，把不相干业务范畴内的词设为否定关键词
2）工具法:搜索词报告、百度统计、CNZZ，或者在一些在线沟通软件如:百度商桥等，可以查看到网民通过哪些词搜索到自己的
4、否定关键词的设置技巧
1）能省则省:账户的否定关键词数量是有上限的，大账户可能不够用所以要精通否定关键词合并技巧。
2）能增则增:不断补充、完善，定时按周、月查看搜索词报告，及时监控无效流量。
3）能记则记:平时要整理一份行业常用的否定关键词报告，在新建计划更换账户时，可以直接复制，节省大量时间。