两种出价模式的工作原理略有不同，“目标转化成本出价模式”需要优化师表达可接受的转化成本（即对于所指定的目标转化事件，可接受的平均广告消费（广告支付费用），系统基于您所指定的目标转化成本，自动为您竞价，为您争取符合成本预期的最大转化量。
而“目标ROI出价模式”则需要优化师表达转化价值（即转化带来的成交金额，并通过ROI比例，表达可接受的投入产出比），系统将在尽量达到您的目标ROI的同时，帮助您尽可能提高转化价值总量。
请注意，目标ROI出价模式下的广告，与其他出价方式的广告均在同一竞价队列中排序。
1) 当使用目标ROI出价模式时，广告竞价排序的竞争 = 广告质量 *预估转化率*转化价值/目标ROI
2) 当使用目标转化成本出价模式时， 广告竞价排序的竞争 = 广告质量 *预估转化率*目标转化成本
3) 当使用点击出价时，广告竞价排序的竞争 = 广告质量 *点击出价
您可以通过公式【事件价值/目标ROI系数=转化成本】进行换算。如目标ROI系数=1，事件价值=转化成本。如目标ROI系数=0.8，事件价值/0.8=转化成本。您也可以参考oCPC数据报告，核算您的营销ROI和目标转化成本。当前报告支持查看整体及分地域的目标转化ROI。根据数据报告，您可以通过以下方式核算查看对应数据：
1) 目标转化ROI=转化价值总和/总消费
2) 目标转化成本 =总消费/目标转化量
初期建议目标ROI系数设为1，此时您的事件价值即等于转化成本。目标ROI即您想要达成的目标回报率，实际回报率=转化价值总和/总消费，系统将自动竞价动态调整出价以尽可能让实际ROI接近于目标ROI。
当目标ROI=1时，即代表各个地域使用了在转化追踪内设置的转化价值作为目标转化成本进行自动竞价。当目标ROI高于1时，推广计划可能会因为缺乏出价竞争力而错失流量机遇，因此建议理性设置。但请注意，目标ROI投放模式下使用ROI系数=1时，系统不会刻意确保分地区的转化成本符合您所设置的转化价值，只是会尽量确保出价策略整体的ROI符合您所设置的预期。每个地域实际的转化成本，根据不同区域的竞争情况和用户流量变化，有可能会和您所设置的转化价值有所差异。
注：本次为小流量上线。