出价与出价系数
出价:广告结果被点击一次，最多愿意支付的价格，也称为点击出价(CPC出价)竞价中使用的出价=出价×出价系数
出价系数:不同条件/环境下的用同样搜索词进行搜索的用户，对于推广的商品或服务感兴趣的可能性不同，可以针对不同时段、地域、设备等条件设置出价系数，更好控制投放ROI。
出价方式
人工出价：
● 根据经验和分析、估算每次点击可以承受的点击成本，设置为出价。同时可以根据不同的设备、地域、人群设置系数调整。
● 广告竞价排序= 广告质量 × 点击出价（固定）
自动出价（Smart Bidding）：
● 根据每一个用户的画像和行为特征，为每个用户每次搜索实时动态出价，满足设定的转化成本目标或者其他优化目标。充分利用了大数据和AI能力，更高效地达成获客增长和成本控制的目标。
● 广告竞价排序 = 广告质量 × 目标转化成本 × 预估转化率（实时）
举例：
用户A：预估点击率5%，预估转化率10%；人工出价和自动出价都会竞价成功并计费
用户B：预估点击率5%，预估转化率1%；人工出价竞价成功但未转化；自动出价竞价未胜出
用户C：预估点击率4%，预估转化率10%；人工出价竞价未胜出；自动出价竞价成功并转化计费
自动出价排序中引入预估转化率，模型实时调整出价，让广告向C展现，不对B展现