广告爆量的本质是广告的更多次竞争胜出，其中最核心的决定因素就是广告的eCPM。
那么eCPM到底是什么？由什么决定又能决定什么呢？
公式：eCPM=出价*预估CTR*预估CVR*1000
根据公式，广告竞争力可以拆解为“预估CTR”和“预估CVR”
广告竞价循环机制如上图，广告进入列队后，系统会预估CTR和CVR，再根据我们的实际出价来进行实时排序，展现给意向人群。
然后根据人群的实际点击率和转化率来验证投放成本，从而影响实际出价。
最后根据实时的真实CTR和CVR来影响系统预估的数据，从而影响整个eCPM，这也就是在影响广告实时的竞争力。
换句话说系统会根据计划的成本情况调整出价，让平均成本在目标成本附近波动。
同时，系统也会跟踪预算消耗完成情况，自动调整目标成本上限。当预算完成率低时，上调目标成本上限，争取跑量的机会。当设置的预算变小时，下调目标成本上限，降低投放成本。
