搜索推广（也称SEM），这种推广方式是由网民主动地去找广告，是网民有了需求之后的主动搜索行为，这种推广方式相对于网民来说意图性更强，也更为精准。
但信息流相对竞价来说还是不一样的地方就是，信息流广告主动去找人，系统根据大数据主动分析每个访客兴趣点的广告。广告投放后访客是否对你的产品有需求又是另一回事，这也是为什么很多竞价大神在投放信息流的时候效果并不好的原因所在。
竞价推广由于客户意图明确有需求，直接投放关键词广告，创意能够直击网民痛点，落地页简答明确，以直接获取访客订单或者信息线索为主，所以网站中出现在线咨询电话按钮以及弹窗较后能获得转化就是首要目标。
信息流中的访问者是不主动搜索信息的人群，人们被动的获取广告信息，这些广告信息穿插在正常的内容中，更加贴近原生态的广告，在这个时候如果继续使用竞价那种高广告性强的创意则会极大降低网民的点击率，同时，如果目标网页继续使用竞价页面的简单且粗暴的弹出窗口和咨询按钮，很容易导致网民直接不喜欢并关闭该页面。然后，针对两种不同的推广方式的不同，需要不同的推广方法才能把这两种广告投放的效果较大化。
