百度竞价、信息流广告投放营销链路是什么？如何选择营销链路？

营销链路是什么？
营销链路是指想通过营销活动达到曝光、互动、转化等驱动消费者行为的目标，需要在广告组层级进行确定。

营销链路划分为3层——品牌认知、用户意向、行动转化。

为了更加贴近客户营销活动中的理念，更准确的表达客户的营销诉求，更匹配客户的营销目标。

如何选择营销链路？

品牌认知：重点优化您的产品曝光，如展示、点击等行为，加深您的产品在消费者心中的认知
用户意向：重点优化用户与您产品的互动行为，如点赞、评论、转发、下载开始等行为，让用户对您的产品产生兴趣
行动转化：重点优化用户对您产品的转化行为，包括表单、购买、激活、次留、付费等行为，寻找对您的产品发生转化行为的用户

营销链路	推广目的	优化目标
品牌认知	应用	在品牌认知下，可支持展示量、点击量等优化目标。
	销售线索收集
	快应用
	抖音号
用户意向	应用	在用户意向下，可支持下载完成、安装完成等优化目标。
用户意向	销售线索收集	在用户意向下，可支持按钮跳转、预约下载等优化目标。
行动转化	应用	在行动转化下，可支持激活、注册、付费、关键行为、次留、下单、加购、授权、APP内访问、APP内付费、APP内详情页到站UV等优化目标。
	销售线索收集	在行动转化下，可支持多转化、表单提交、智能电话、有效咨询、留咨咨询、微信、卡券领取、有效沟通、有效获客等优化目标。
	快应用	在行动转化下，可支持激活、注册、付费、关键行为、次留、下单、加购、授权、APP内访问、APP内付费、APP内详情页到站UV等优化目标。
	商品	提升销售线索的品牌认知，可支持展示、点击等优化目标。
	直播间	在行动转化下，可支持直播间观看、直播间关注、直播间加入粉丝团、直播间评论、直播间内打赏、粉丝增长、组件点击等优化目标。
	抖音号	在行动转化下，可支持账户关注、私信、私信点击、商品购物车点击、互动、私信服务、私信留资、付费等优化目标。
	门店	获取门店的行动转化，可支持调取店铺、店铺收藏、查看地址等优化目标。
	电商店铺推广	获取电商店铺的行动转化，可支持按钮跳转、调取店铺、店铺停留等优化目标。