百度竞价系统是可以广告主所提交的营销内容，根据搜索用户的实时的个性化需求，对创意内容进行实时优化修改，提高广告对用户的吸引力，从而提高广告点击率并实现更好的转化效果。
动态创意的能力源自百度营销智能引擎对用户当前搜索意图的深入理解，以及对广告主营销内容和营销特色的精细化洞察。
简单讲，就是百度竞价可以自动根据账户情况来修改创意，帮助广告主可以活动跟多的点击，提升广告效果。
所以我们有时候去搜索看我们自己的广告创意，会发现和我们自己填写的创意是不一样的。原因就是我们开启了“自动优化创意”功能。
那么我们是在哪里设置呢？
原本是在账户和推广计划设置“标题优化”、“描述优化”，不过在最近已经下线设置开关。
现在是在新建单元过程中，推广创意设置环节提供设置了，就是设置中的“自动文案优化”
我们开启后将对单元中的创意文案（含创意标题和创意中的文字文案描述）进行智能的实时动态优化，提高广告点击率和投放效果。单元管理列表同时披露各单元“自动文案优化”开关的当前状态，“自动文案优化”对之前的“标题优化”，“描述优化”，“文本优化”能力进行整合升级，确保动态创意效果更佳、操控方式更便于优化师直接和单元相结合进行决策。
功能介绍
在新建单元-推广创意设置环节中提供“自动文案优化”开关
您开启“自动文案优化”后，系统将根据对用户搜索个性化需求的分析和理解，在您近期投放的创意和广告落地页内容中，提炼出更符合用户所需的信息片段，对您的创意文案（标题、描述等）进行局部的动态修改，增强广告对用户的吸引力，从而提高点击率，为您带来更多目标用户。
新建单元流程新增 “自动文案优化”设置开关
单元设置中新增“自动文案优化”开启功能，“自动文案优化”功能融合了原账户设置中“标题优化”、“描述优化”、“文本优化”三个开关的能力，并提供了对每个单元精细化设置开启和关闭的能力；
单元层级“自动文案优化”上线后，账户/计划层级的“标题优化”、“描述优化”开关将同时下线，下线详见下节；
推广单元管理列表：新增“自动文案优化”管理列
可在单元管理列表中查看各单元“自动文案优化”控制开关的当前状态，且支持批量开启或关闭，投放平台界面示意如下：
“自动创意文案”支持广告主指定创意文案屏蔽内容，在动态改写的创意文案中不会包含广告主指定的屏蔽文案内容
1) 创意管理中原“标题屏蔽”管理入口升级为“创意文案屏蔽”，允许广告主提交所需屏蔽的文案内容，当单元的『自动文案优化』开关开启时，系统动态改写生成的创意文案中，不会包含和您所提交的屏蔽内容完全一致的文案，以便使系统智能生成的创意文案，不会出现和您的营销推广需求不一致的内容。请注意更改和新增创意屏蔽内容后，系统将在次日生效。
2） 点击“新建创意文案屏蔽”，可进行屏蔽设置