1、什么是关键词质量度-落地页体验？
百度竞价广告排名是根据 : 广告排序竞争力= 出价 * 广告质量；质量不合格的广告无法获得广告展现，而质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。
关键词质量度由预估点击率、创意相关性、落地页体验三子项组成。“落地页体验”的分值代表系统评估关键词广告落地页内容是否满足用户的搜索需求，是否为用户提供了良好的搜索使用体验。当关键词广告关联的落地页内容和用户搜索之间的相关性、以及用户使用体验质量均达到基本要求时，关键词广告才有资格获得展现。当关键词在广告竞价过程中因为落地页相关性或体验相对于行业平均水平居于显著劣势时，广告展现量会受到限制，即广告很难有机会在的竞价排序环节赢得广告展现，或者广告即使有展现、其所付出的成本也将远高于行业平均水平。
注：我们在百度竞价平台上看到的关键词质量度评分是一段时间广告在百度竞价体现中的综合表现，不会用于当前来决定竞价广告排序。每一次用户搜索时，系统都会根据该用户具体情况、关键词、创意和落地页的当前设置实时评估关键词广告的排序竞争力。但当关键词质量度某个子项显示“低于平均”时，意味着在最近一段时间内，该关键词广告居于竞争劣势，需要引起关注并及时优化提高竞争力，避免在竞争中持续处于不利状态，影响投放效果。
2、落地页体验评分低于平均会导致什么影响？
我们要尽量避免关键词质量度-落地页体验“低于平均”。
当我们的关键词质量度-落地页体验低于平均时，说明说明用户点击您的关键词广告后，前往落地页所感受到信息相关性和使用体验较差，百度竞价系统可能为了用户体验而限制我们关键词的展现量，我们投放的广告展现量会受到限制。另外即使广告有展现，我们的关键词点击成本会比平常高。还有我们落地页体验评分低于平均时，关键词质量度不可能高于5分。对于账户中的重点词如果评分低的话，建议持续优化落地页内容与关键词的相关性、落地页质量，直至落地页体验达到平均水平及以上。