了解百度搜索推广2020版新关键词匹配模式
1、匹配模式详细定义及案例说明一精确匹配
详细定义:
广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索词一致.
精确匹配
2、匹配模式详细定义及案例说明一短语匹配
详细定义:
广告主提交的关键词或关键词的同义变体，会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下，于搜索词的前中后插入或变换顺序，如系统识别出关键词的类目能包含搜索词，也能获得展现机会。
短语匹配
3、匹配模式详细定义及案例说明一智能匹配
详细定义：
广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配出搜索意图相关的用户搜索词。
百度竞价关键词智能匹配示意图
智能匹配
4、匹配模式详细定义及案例说明一智能匹配-核心词
详细定义：
广告主可以在提交的关键词上手动圈出核心词，该核心词及其同义变体会被包含在用户搜索词中，而关键词中除了核心词以外的部分则会以智能匹配的方式找出语义及意图相关的搜索词。
广告主也可以选择此种匹配模式，但不做手动圈词，那这个关键词将会交由系统自动识别出核心词，并对核心词做前述的匹配。
智能核心匹配
6、关键词匹配模式升级前后举例
匹配方式定义简述及案例
6、新匹配定义一览
新匹配定义一览
7、新匹配常见问答
Q2 :原来的短语中的精确包含、同义包含、核心包含会怎么变化?
A2 :原来的短语精确及短语同义，在新的定义中合并为[短语匹配] .原因是现在的短语精确包含,是包含与关键词字面一致的搜索词,但
在新的精确匹配中，我们引入了“同义变体”的概念,也就是精确关键词也包含了同义变体词，那短语精确包含实际上跟短语同义包含在定义
上就没有区分了.至于短语核心包含，主要价值点体现在[核心]上，实际已经偏离了短语包含的范畴，我们本次将短语核心纳入智能匹配，整体在操作及定义
上升级。
Q3 :新的短语匹配有什么好处?
A3 :新的短语匹配只有一种定义:广告主提交的关键词或关键词的同义变体,会被包含在用户搜索词中，或是在意思一致的前提下 ，于搜索词的前中后插入或变换顺序。且如果广告主提交的业务包含用户搜索的业务，推广结果也有机会展现。在新的定义下，我们会让系统严格按照这样的标准去四配搜索词，提升整体短语的匹配质量，减少因为界限模糊问题造成质量不好把控等问题,也因为质量的提升，新短语匹配可以获取到的流量，可能会略低于先前短语精确包含+短语同义包含的加总流量。
Q4 :智能匹配核心词要怎么使用?
A4 :智能匹配核心词当中分两种形态，第种形态是广告主提交关键词，选择智能匹配核心词，并且在关键词字面上以{ }大括号圈定出核心词，那么这个核心词就会包含在用户的搜索词当中。需特别注意的是，核心词尽量在圈定2~4个词以内，才不会影响到关键词的流量。另种形态是当以智能匹配核心词提交了关键词，但却用括号把关键词全部圈起,或是不使用括号，这2种形式的表达，都是让系统自动判定核心词，因此如果广告主有特别想强调的核心部分，建议手动使用括号圈定。
Q5 :分匹配出价之后会有变化吗?
A5 :本次升级后,分匹配出价的三档系数会变更为[精确匹配出价系数、短语匹配出价系数、智能匹配出价系数]， 对于广告主来说较大的变更点是原本的[短语核心包含]被归纳到[智能匹配核心词]里。也就是原先设置的短语匹配系数，不会对智能匹配核心词生效。整体因为智能匹配的质量提升，对于希望获取更多流量的广告主，在[智能四配出价系数]上，要变更以往的思维，稍微提高出价系数，这样才不会造成个别单元的流量锐减。