百度竞价官方给出竞价排名公式，让广告主知道自己家广告怎么才能获取好的排名和展现。
广告竞争力=广告出价*广告质量
在这公式上我们可以看出，我们广告出价是影响我们广告排名的重要决定因素，同样是广告投放效果和投放ROI的重要决定因素，因为展现排名好了，我们广告才会有好的效果。所以对于百度竞价推广来说，出价的多少至关重要。
那么，我们应该选择哪种百度竞价出价方式，又该怎么出价呢？
现在百度竞价推广出价方式主要有：cpc点击出价、目标转化成本(OCPC)、增强模式、放量模式（小流量上线）。下面就讲讲这4种出价方式是什么？
1、CPC点击出价
CPC是指点击计费，按照每次广告点击的价格计费。
使用CPC点击出价，广告排名会按照每个关键词的设定出价进行竞价，扣费就会按照点击广告匹配的关键词出价进行扣费，点击扣费不会超过关键词设置的出价。
例如：你某个关键词出价5块钱，在不考虑地区、设备、时段、溢价的情况下，它的点击价格不会超过你的出价。
CPC是测试账户物料、去跑量去优化账户的基础。不管是新账户还是老账户，如果跑CPC能先跑出消费、跑出来效果，然后再跑OCPC可以锦上添花。
2、目标转化成本（OCPC即Optimized Cost per Click的缩写）
目标转化成本就是我们最常说的OCPC，系统基于指定的目标转化成本，自动竞价，争取符合成本预期的最大转化量。
可以理解为你愿意为某一个目标所付出的成本，比如我们愿意为获取一个微信号付出100元，那么百度竞价讲围绕着你的成本去拓量，会自动进行竞价。在过程中具体每一次点击多少钱我不管，百度竞价系统自己控制。
当然比如我们日常跑cpc 需要140元获取一个微信线索，在跑OCPC时却设置出价为60元，那么账户可能就是跑不起来的。所以不去想不切实际的事情。
3、增强模式
是百度竞价系统基于广告主设置的出价，会根据用户的意向情况自动微调价格，来获取更多的线索。不过这个微调不是真的微调，可能是1-7倍，也更可能是更多。
增强模式 在转化增长和转化成本相对稳定情况下、点击成本可能在一定区间内浮动。
如果你用增强模式百度竞价出价，点击价格超过很多很多倍，说明你的账户每天点击数量非常少，没有一个稳定的模型。
4、放量模式
放量模式 现在是部分账户有这个功能，百度竞价还在测试中。
当推广计划使用“放量模式”出价时，广告主只需设置预算，系统则会在允许的预算范围内，根据搜索流量和竞争的动态变化，实时调整出价，为广告主争取最大的转化量，从而实现快速放量。放量模式下转化成本可能在一定区间内浮动，但快速放量有利于模型更充分地探索有可能转化的用户，因此转化数据越充分、智能出价也就越精准，相应的也就越能够更好地平抑转化成本与放量。
放量模式，不能设置目标成本.你设置好计划预算，会根据你的计划预算，最快速的、最大化的进行消费，这个时候目标成本可能会比较高。